新华·奉节脐橙价格指数周报 第49期(20210612-20210618)

新华财经北京6月21日电(李伯罧、马兵、汪伟坚)2020/21产季奉节脐橙销售已基本结束。2020/21产季在疫情影响下,奉节县政府积极调整经营策略,确保产业红利流向种植端,助力产业长远发展。

疫情等多重因素叠加影响 奉节脐橙指数产季波动幅度较大

数据来源:新华指数

图1 新华·奉节脐橙价格指数同比涨跌走势图

2019/20产季,春节前赣南湘南桂北产区干旱减产的舆论,带动奉节脐橙产地价格高位运行,指数同比上涨。疫情发生后,奉节县率先恢复产地出货,抓住了国内市场价格上行机遇,截至2020年4月20日脐橙出货量超过当年产量的九成。整体上来看,在集中上市期(12月至次年4月),2019/20产季奉节脐橙产地价格整体走势较上一年度同期稳中有升。

2020/21产季,社区电商压价、传统渠道按需走货等使得奉节脐橙产地出货承压,指数同比长期保持下跌走势,导致春节后指数谷底时间较上一年度延迟3周来临。受新冠状疫情下封锁限制的影响,国内其他产区中晚熟脐橙以及投机延误的埃及甜橙集中出货,导致2020/21产季奉节脐橙销售后期市场竞争激烈,市场价格上行乏力,指数同比下跌。5月中下旬伴随国内脐橙市场供应量逐渐减少,叠加奉节脐橙产地出货量收紧,奉节脐橙产地价格持续上行,指数尾期上扬。

近年来奉节脐橙电商销售呈上涨态势,但传统渠道销售仍然是主要脐橙销售方式

近三年来,奉节脐橙种植面积及其产量逐年上涨。截至2020年,奉节脐橙年产量达37万吨,较2018年累计上涨16.74%。现阶段,奉节脐橙电商销售量占比稳步提升,但传统渠道销售依然是奉节脐橙主流销售方式。

数据来源:新华指数

图2 近三年奉节脐橙不同渠道走货量堆积图

2019/20产季疫情初发,线上销售得以快速发展。根据中国互联网络信息中心数据显示,截至2020年3月,电商直播用户达到2.65亿。随着新零售模式开启,奉节全县有上万人网上直播卖脐橙。2019/20产季奉节脐橙线上销售量占比为13.94%,较上一年度增加3.35%。2020/21产季伴随着互联网流量补贴减缓、社区电商压价等因素的影响,奉节脐橙线上销售量占比达13.08%,较上一年度收窄0.86%。目前,奉节脐橙线上销售仍有待提高,仍需向2025年农产品线上销售额占比达到15%的数字农业农村发展规划的目标努力。

地方政府主管部门积极拓展销售渠道,使产业红利流向种植端

面对全国柑橘,尤其甜橙、沃柑等相关竞品产量增加的态势,奉节县人民政府率先走出去,在山东、北京等地区进行推介,并不断开办消费扶贫馆,促进奉节脐橙销售。其中鲁渝协作开出丰硕果实。据悉,以往每年山东对奉节脐橙消费量仅千吨,现在平均每月要向山东运送2000余吨奉节脐橙,山东已成为奉节脐橙重要的销售市场。此外,双方共建脐橙种植园、培育电商人才、研制脐橙果酒等方面开展广泛合作。从奉节脐橙产业发展中心获悉,2021年春节前完成年度销售量的35.41%,较上一年度同期高出13.43%。

三峡库区是国内晚熟柑橘优势种植区,也是国内唯一无黄龙病侵袭的柑橘集中种植区。近些年来,奉节县主要栽培凤园95-1、鲍威尔、伦晚等晚熟脐橙,晚熟脐橙比重逐年上升。截至2020年,奉节晚熟脐橙产量占比达到38%,较2018年提升18%。据悉,重庆要进一步优化柑橘产业结构,特别是将晚熟柑橘的比例由现在的38%逐步调增到50%左右。

国产晚熟脐橙通常在每年3-5月份集中上市,叠加三峡库区“挂树保鲜”优势,甚至可以延长到6月。晚熟脐橙上市期很好地避开3月底或四月初全国脐橙销地批发价格阶段性低谷期,晚熟脐橙的推广将助力奉节脐橙产业保值、增值。

发展建议:延伸产业链培育深加工,拓宽内销出口渠道

1.延伸产业链,提高产业风险控制能力

2020年中央经济会议指出,增强产业链供应链自主可控能力。当前,奉节晚熟脐橙占奉节脐橙比重达38%,形成科学地种植结构,实现产业平稳、健康发展。鉴于国内甜橙九成以上都是鲜食,市场供需变化大,对产地价格影响较大。

2020年重庆市奉节县现代农业产业园入选国家现代农业产业园创建名单。据悉,脐橙是奉节县国家现代农业产业园主导产业。奉节正着力打造标准脐橙、数字脐橙、多彩脐橙、共享脐橙、品牌脐橙。加快脐橙有机绿色食品认证,全力创建“绿色食品原料基地”。全面延伸产业链条,培育橙粉、橙汁、果酒、精油等脐橙深加工龙头企业。其中,关于脐橙烹饪及推广方式则需要借鉴国外营销模式。政府要大力扶持脐橙相关食品工业化,引进前沿技术、打造餐饮氛围,切实把握住产业升值机遇,促进奉节脐橙产业再上一个台阶。

2.加大线上销售扶持力度,提高市场活力

根据中国互联网络信息中心数据显示,2020年,全国农村网络零售额1.79万亿元,同比增长8.9%,其中农村实物商品网络零售额1.63万亿元,同比增长10.5%,分别低于全国增速2.0个和4.3个百分点。分地区看,东、中、西部和东北地区农村网络零售额占全国农村网络零售额比重分别为77.9%、14.1%、6.4%和1.6%。

现在奉节脐橙实现了全网预定销售,培育微商15000余户、网店2700多家、电商企业38家。借助互联网+脐橙,打造奉节县网络扶贫直播服务中心,建成村级直播点4个,培育本地网红100个,然而奉节脐橙电商销售仍存在较大上升空间。其次,新兴的电商直播有其脆弱性,电商销售质量问题、维权问题的解决都需要成熟的电商组织或联盟提供一定的保障,产地应扶持相应地电商行业公益性团体的发展。除此之外,由于农产品具有明显的季节性,导致农村直播业主有明显空档期,给社交电商的维护带来较大的挑战,产地需要开展电商直播拓展培训,培育一批专职电商直播业主。

3.发挥自身优势,实现脐橙出口

当前,江西、湖南、四川等柑橘种植大省,产业规模不断提升,冲击国内脐橙市场。目前,国产脐橙产业亟需升级改造,寻找更加广阔的销售渠道。过去一年,湖南保靖、重庆忠县甜橙业已实现对东盟国家出口。此外,国内跨境电商快速发展。据悉,2020年,我国与22个国家“丝路电商”合作持续深化,双边合作成果加速落地;新增46个跨境电商综合试范区,增设“9710”“9810”贸易方式,推动通关便利化;将广交会等展会“云端”,开辟外贸发展新通道。

2021年,重庆市印发《重庆市农产品出口优秀区县、示范基地、示范企业认定管理办法(试行)》办法;农业农村部办公厅关于印发《全国农业植物检疫性有害生物分布行政区名录》,三峡库区作为国内唯一无黄龙病的柑橘集中种植区。

作为1979年外贸部批准的出口脐橙生产基地,奉节脐橙具有出口的传统优势。奉节县应积极组织脐橙生产和贸易企业“走出去”,鼓励企业参加大型国内外产品展销会、博览会、国际文化节,通过面对面推介,扩大产品在国内外市场的认知度和影响力。与此同时,加强奉节县国家现代农业产业园建设融合发展,强化“数字脐橙”构建,逐步建设国际脐橙信息交汇中心,促进我国脐橙进出口贸易的发展。

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编辑:敖杜娜


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